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O jogo mudou 15 de setembro de 2008.

Como os mercados mundiais veio desmoronar-se, o futuro da internet muitas start-ups também transformou a poeira. A mensagem dos financiadores é claro - eles vão haver mais dinheiro. Web watchers, como o TechCrunch, um recurso deadpool de internet falhou em fase de arranque. Essa lista vai crescer exponencialmente no novo ano, como empresa, após a companhia acaba o dinheiro.

Um dos pontos mais salientes do Seth Godin's Tribos livro é que, a longo prazo, é muito mais rentável para a maioria das empresas para criar uma comunidade mais profunda com ligações mais fortes e mais apaixonados do que o que está a criar uma mais vasta que tem uma forte chegar, mas não mensagem.